Campaña de publicidad Selectum Espresso

 Cafés Candelas acaba de lanzar su primera gran campaña publicitaria, a nivel nacional, con la que pretende reforzar su imagen de marca, fortalecer su liderazgo en el mercado e incrementar las ventas de su línea de cápsulas compatibles Selectum Espresso. Con esta campaña de “branding” la empresa cafetera de origen gallego quiere posicionarse como una compañía líder en el sector y revalorizar los puntos fuertes de su marca: el producto de gran calidad, la experiencia, la cercanía y el servicio, unos valores que perviven en una compañía de larga trayectoria que ha sabido actualizarse y adaptarse a las nuevas tendencias.

La campaña de publicidad pretende posicionar la línea de productos Selectum en el canal de alimentación, con la finalidad de incrementar sus ventas, mejorar el conocimiento de marca y reforzar su liderazgo en punto de venta, dentro de un sector caracterizado por la fuerte competencia.

En el debut en el mercado publicitario nacional Cafés Candelas ha desarrollado una planificación táctica en medios que incluye la emisión de spots en los grupos Atres Media, Cuatro y TVG; spots en soportes online del grupo Atres Media; publicidad en punto de venta en centros Carrefour y Eroski; publicidad exterior en autobuses en Galicia; insercciones en las principales cabeceras gallegas; y una importante campaña online con en redes sociales, basada en prescriptores de calidad y banners.

Café Selectum
Cafés Candelas inicia hoy su campaña publicitaria con el lanzamiento de su primer spot de televisión (en formatos de 20” y 10”), que se emite a nivel nacional, y que se completa con un mix de medios (televisión online, internet,  publicidad en puntos de venta, redes sociales, prensa escrita y publicidad exterior) que se prolongará hasta finales de abril.

Candelas ha apostado por una campaña que tiene su eje de comunicación en el claim “Sólo los mejores cafés pueden ser Selectum”, acompañada por la imagen de marca que posiciona a Cafés Candelas como “La marca del café”.

Con esta campaña se dirige a un público consumidor habitual de café; personas que valoran la experiencia, que aprecian la calidad de los mejores productos; y que quieren disfrutar en su hogar de un perfecto café espresso.

En el spot se transmite al espectador la experiencia de más de 40 años de Candelas en el sector del café, una trayectoria que ha convertido a esta marca en líder a nivel nacional en comercialización de café y complementos en canal Horeca. Tal como se explica, gracias a toda esa experiencia Candelas ha creado Selectum Espresso, una línea de cafés fruto de una cuidada selección y de un esmerado tueste. Es ahí donde cobra sentido la frase “Sólo los mejores cafés pueden ser Selectum”, clave de campaña.

El spot está ambientado en establecimientos de hostelería y en hogares, espacios con los que Cafés Candelas hace referencia a las principales líneas de distribución de la compañía: Horeca y alimentación. De este modo, se hace un guiño a los clientes y se recuerda la importancia de estos espacios como principales canales de venta. En el spot se ha prestado especial atención al detalle de las imágenes, integradas en un tono cercano y con una cuidada estética, pero a la vez muy sencillas y directas.

Por otra parte, la gráfica de la campaña se ha centrado en producto, con un bodegón de cafetera Selectum Espresso y cápsulas Selectum Espresso, con el objetivo de reforzar su conocimiento y promover el recuerdo orientado a la compra. En espacios concretos se han recuperado imágenes del spot, para mantener una misma línea estética y favorecer el recuerdo del audiovisual.

Televisión
Cafés Candelas ha apostado por llegar a todo el territorio español a través de la televisión como medio masivo. En España se emitirán anuncios en canales de los grupos Atres Media y Cuatro, en una planificación táctica que pretende llegar al público objetivo. Además, se emitirá el spot en formato pre-roll en los soportes online del grupo Atres Media.

Este medio aporta cobertura y afinidad a la campaña, mientras que la emisión online permite la interactividad del usuario con la marca.

Refuerzo en Galicia
Además de la campaña nacional, se ha reforzado la publicidad en Galicia, donde se encuentran las instalaciones centrales de la compañía, con la emisión del spot en la Televisión de Galicia; con insercciones en las principales cabeceras de prensa escrita; y con publicidad exterior (en autobuses) en las ciudades de Santiago, Vigo, Ourense y A Coruña. Se trata de una clara apuesta de la compañía por consolidar su posición como una de las grandes empresas de Galicia.

Online
Conscientes de la importancia actual de internet para el desarrollo de una campaña publicitaria, se invertirá en una campaña de un plan de banners – display y de enlaces patrocinados, en los que se publicitarán ofertas y promociones de producto, con enlace directo a tiendacandelas.com, en una apuesta por potenciar su canal de venta online.

Este soporte permite segmentar el público objetivo, favorece el posicionamiento en buscadores y ofrece la flexibilidad para modificar contenidos o soportes en función de los resultados de la campaña.

Redes Sociales
Candelas apuesta por apoyar la campaña con acciones online que ayuden a viralizar los contenidos y que generen conversación en la red.

Bajo el hastag #momentoSelectum se engloba una estrategia online con la que se quiere vincular a la marca a experiencias positivas, a instantes “premium”, a momentos únicos de placer en la que el café y las personas son los grandes protagonistas.

Las acciones incluyen el envío de un kit especial de Selectum (cafeteras y cápsulas) junto con una pajarita (ideal para prepararse para un #momentoSelectum) y un original libro de instrucciones para guiar al receptor en su primer #momentoSelectum. Un grupo de bloggers vinculados a estilo de vida, gastronomía, creatividad... serán los receptores de este detalle, con lo que se pretende crear contenidos positivos y notorios a través de prescriptores valorados y reconocidos.

Al mismo tiempo se realizarán promociones y sorteos de productos en Facebook, con el objetivo de hacer que el mayor número posible de seguidores conozcan el producto y disfruten su #momentoSelectum.

Puntos de venta
La campaña incluye la promoción de Selectum Espresso en puntos de venta, concretamente en los lineales de las principales cadenas de distribución alimentaria a nivel nacional (Carrefour y Eroski). Este soporte contribuye a reforzar la campaña nacional y garantiza los mayores impactos en los espacios de decisión de compra.

Selectum Espresso: cafés e infusiones
Bajo la marca Selectum Espresso Cafés Candelas comercializa una línea de 9 variedades de café y otras 6 variedades de infusiones, todas ellas en cápsulas compatibles con máquinas nespresso®. La principal ventaja de las cápsulas Selectum Espresso de Cafés Candelas es que permiten preparar de una manera rápida, fácil y limpia un perfecto café espresso en el hogar. Además, cuenta con una amplia gama de variedades, de gran calidad y adaptadas a todos los gustos, para hacer del café un perfecto #momentoSelectum.

La línea Selectum Espresso cuenta con 9 variedades de café en cápsulas compatibles: Supra, Supra Descafeinado, Comercio Justo, Ecológico, Euforia, Passion, Armonía, Impulso, Serenidad. La opción perfecta para disfrutar de un café de gran calidad, pleno de aroma y sabor.

Bajo el nombre de Selectum Espresso Infusión se comercializan seis variedades de cápsulas: Digestive, Antioxidante, Silueta, Relax, Estimulante y Tropical, todas ellas elaboradas a partir de una selección de las mejores flores, plantas y frutas, combinadas de manera armoniosa para obtener variedades de excelente sabor y aroma. Ideales por sus propiedades saludables, las Infusiones Selectum son la opción perfecta para disfrutar en cualquier momento en el hogar de una bebida natural, deliciosa y adaptada a cada gusto.

Selectum Espresso se comercializa a través de la tienda online de la compañía, tiendacandelas.com, y en los lineales de las principales cadenas de alimentación.